建议内容：

     打造品牌农业、品牌农产品是提高农业、农产品附加值的重要举措。对此，建议政府重视搭建农业、农产品的品牌平台，通过出台激励扶持政策，利用我市北纬37度的地理优势，培植特色农业，发展有机农产品，提升农产品质量，打造品牌农业、农产品，提升品牌效益，促进农业经济的快速健康发展。

                                                          代表姓名：张云恒

答复内容：

张云恒代表：

您提出的“关于出台威海市品牌农产品标准扶持政策的建议”建议收悉，现答复如下：

一、我市品牌农业发展情况

近几年，我市深入实施农业品牌战略，把提高农产品产品质量、争创品牌作为农业生产和发展的关键性、基础性工作来抓，取得了明显成效。各级农业部门围绕“打造农产品质量安全最放心城市”，大力加强农产品质量安全监管和质量认证工作；确立“龙头强农、龙头富农”的工作思路，落实各级扶持政策，出台了扶持农业产业化龙头企业、专业合作社、“三品”认证等一系列奖励办法，农业产业化水平得到快速提升；实施以矮砧轻减集约的现代果业为代表的现代农业科技技术示范推广，传统产业基础得到巩固，新兴特色产业得到发展；组织龙头企业开展了一系列农产品展示推介促销活动，有力地开拓了国内国际市场，宣传了威海品牌形象。目前，我市农业品牌建设已初具成效，具体工作如下：

一是形成了一批优势产业。威海苹果种植面积71万亩，年产量110万吨，居全省第二。其中全市现代苹果园累计发展到30万亩，保持全国领先的规模优势；花生面积稳定在100万亩，总产25万吨，成为国内重要的花生生产基地；西洋参面积6万亩，年产量7500吨，居全国第一；无花果发展到4万亩，是国内最大的规模化栽培区；大姜、茶叶、蓝莓、草莓等“小特色”快速膨胀，向着“大产业”不断迈进，成为农村新的经济增长点。依托全市丰富的农业资源，按照区域化布局、专业化生产、一体化的经营思路引导镇村发展“一村一品”建设工程，全市一村一品专业村发展到363个，专业镇17个。其中国家级一村一品示范村镇6个，省级示范村镇19个。

二是打造了一批知名品牌。涌现出“翠虹”牌苹果、“圣农”牌系列花生、“御龙旗”牌西洋参、“沙柳村”西红柿、“山马于”牌西瓜、“御姜堂牌”大姜、“烟威”牌大樱桃等农业品牌。全市涉农产品商标4337件，占全市注册商标总量的22.58%，其中，荣成苹果、文登西洋参、乳山绿茶等36个农产品成为农业部地理标志登记保护产品。

三是树立了农产品质量安全放心城市形象。进一步健全了农产品质量监管体系，完善了管控机制，农产品质量安全水平不断提高。创新“互联网+农安”数字化监管模式，农产品质量安全信息系统投入运行。2016年，我市正式成为首批“国家农产品质量安全市”。目前，全市“三品一标”产品产地认定面积占当地食用农产品总面积的比率达到70.2%。

四是培育了一批行业领先的加工企业。全市年销售收入500万元以上规模的龙头企业发展到370家，市级以上农业产业化龙头企业216家，其中国家级龙头企业10家，居全省第三位；省级龙头企业44家，居全省第五位；市级龙头企业162家。规模以上农业产业化龙头企业总销售收入702.9亿元，累计带动农户98.2万多户，带动生产基地312.4万亩，农户从农业产业化经营组织中获得的收入达53.3亿元，户均增收5435.8元。

五是组织开展了品牌推介活动。连续开展两届威海市十大名优农产品评选、七届苹果擂台赛等，成功举办了威海市农业品牌建设暨优质农产品网络平台对接会议，组织农业产业化龙头企业参加国内外各类大型农业展会。据统计，2016年全市通过举办各类农产品品牌推介活动，签订合同或达成意向100多个，协议金额6亿元。

六是开展品牌创建活动，营造品牌建设氛围。5月份，以现金奖励的形式，面向国内外公开征集威海市农产品整体品牌和威海苹果品牌形象图案、卡通和广告语，收到除内蒙古、西藏、青海等3个偏远省份外的应征作品11207件。6月28日-6月30日，与意大利波城展览公司举办了国际苹果种植设备博览会，将国际性苹果专业展会首次引入中国，吸引了来自10个国家的71个参展商、近2000个采购商，提升了威海城市形象以及威海农产品的知名度，搭建了威海农产品国际交流合作的平台。暑假期间，我局与市教育局开展“我的果园秀起来”中小学生有奖征文摄影活动，对获奖学生给予不同数量的果树奖励，通过学生这个纽带，引导整个社会参与、关注、支持威海农产品品牌建设，带动休闲观光农业发展。

二、下一步的工作目标及打算

下一步，结合张运恒代表建议精神，我局将紧紧围绕农产品品牌“四个一”的目标任务（打造一个在国内外具有较高知名度和影响力的威海农产品整体品牌形象；培育一批农产品区域公用品牌和产品品牌；制定一个威海市农产品知名品牌目录制度；建立一套线上线下相结合的威海品牌农产品营销体系），通过实施“威海市农产品整体品牌形象塑造工程、建立品牌协会体系、建立健全品牌农产品标准体系、建立品牌农产品评价体系、建立线上线下品牌农产品营销推广体系”五大路径，全面提高农产品市场竞争力，加快推进我市农产品品牌建设。通过开展丰富多彩的品牌创建活动，进一步营造全社会关注、支持、参与品牌创建的浓厚氛围，提升品牌创建专业化水平，激发社会各界创建品牌的积极性和创造性，加快培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农产品，打造威海农业品牌。

张运恒代表，感谢您对我市农业和农村工作的关心和重视，今后请您一如既往地关注和支持我们的工作，多提宝贵意见和建议，促进我们不断改进工作，提高服务水平。

以上答复不当之处，请指正。          

                                    威海市农业局

                                 2017年7月24日