建议内容：

    “千里海岸线，一幅山水画”、“走遍四海，还是威海”，威海作为滨海养生旅游目的地品牌已深入人心。文登区旅游资源丰富，养生大环境和旅游产品与威海市旅游品牌高度融合。

    近年来，威海市政府提出全域城市化、市域一体化战略。文登撤市设区后，威海市委市政府将文登城市建设、产业发展等纳入威海市范围内统筹发展。但在旅游宣传乃至整个城市形象对外推广方面统筹相对不足，整合力度不够，效果不明显。

    文登拥有圣经山、温泉、南海水上乐园及海滩采贝等丰富的旅游资源。对此，建议威海市政府及相关部门，将文登区旅游市场营销措施纳入威海市城市整体形象推广规划中，在旅游目的地的打造上，整合文登旅游资源和产品，提升包括文登在内的威海市整体形象和旅游产品的知名度、美誉度和影响力，使之来威海旅游的人感受到威海市的整体形象，使之威海旅游全域城市化。

                                                                             代表姓名：张梅

答复内容：

张梅代表：

您提出的《关于打造威海市旅游全域城市化的建议》收悉，感谢您对威海旅游业发展的关心，您提出的将文登区旅游纳入全市的市场营销推广予以统筹强化，建议贴合文登实际，对我市优化整合旅游资源，加大文登区同城化宣传推广力度具有重要意义，现将办理情况答复如下：

一、文登区纳入全市旅游宣传推广情况

一是明确文登旅游品牌形象。在威海整体城市旅游品牌推广中，加大文登全域旅游示范区品牌形象塑造，指导文登区开展旅游宣传口号、LOGO征集活动，确定“文德天下，登峰如画”的城市宣传语和“威海文登”城市形象标识LOGO，充分展示文登一座历史文化名城的人文渊源和山海如画的优美景观特色。同时，利用文登昆嵛山、圣经山、天沐温泉、汤泊温泉等旅游资源和樱桃、西洋参等特色产品积极打造道教文化、登山康体、温泉养生、乡村采摘、西洋参美食等品牌，针对国内外不同客源市场需求，重点推广不同品牌。

二是丰富文登旅游宣传渠道。借助国内外线上线下多媒体、多渠道宣传平台，在各类旅游宣传渠道中体现文登元素，增加文登旅游的曝光度。传统媒体上，在省旅游发展委开展的“联合推介 捆绑营销”活动中，选择文登区的山、海、温泉、滑雪、樱桃节等旅游元素在中央电视台、山东电视台投放推广；搭建平台，推进文登区旅游局与《大众日报》合作，设立“全域旅游看文登”专题，跟踪报道文登创建全域旅游示范区工作的进展情况及成果；指导文登区旅游局设计推出文登旅游手绘地图及旅游指南，详细收录了文登吃住行游购娱六要素资源，在文登景区、酒店、旅行社等场所发放，为游客提供旅游信息服务。新媒体上，指导文登区旅游部门加强官方微信、微博平台的建设力度，通过渠道推广、活动举办等形式，提升平台活跃度，文登区旅游局官方微信、微博影响力在全省县市区旅游主管部门中排名较好。不断拓宽新媒体宣传渠道，指导文登区旅游局在今日头条、百度百家、一点咨询、搜狐新闻、企鹅媒体、优酷视频等自媒体建立官方帐号，实现与微信、微博平台的信息同步，扩大文登旅游在不同媒体平台上的展示率。

三是拓展文登旅游客源市场。在市旅游发展委近年牵头开展的枣庄、临沂、潍坊、淄博等10余次省内外宣传推介活动中，注重为文登区旅游部门、旅游企业搭建平台，推进与重点客源市场加强交流合作、客源互送。文登区旅游局与峄城区旅游局就旅游扶贫开展东西合作，通过微信微博、电视台等媒体互推旅游产品，加大两地旅游企业交流合作；文登区天沐温泉与淄博海悦国际旅行社、潍坊光大旅游公司持续深化合作，推出自驾游、高铁游等旅游产品，不断增强旅游吸引力。同时，指导文登区旅游局充分发挥交通优势、区位优势，积极推出威海市民昆嵛山樱桃谷采摘、圣经山道教文化体验等近郊游、乡村游等一、二日旅游线路产品，满足不同客源市场需求。

二、下一步打算

下一步，市旅游发展委将围绕全域旅游发展核心，积极从旅游产业规划布局、旅游产品升级打造、旅游市场融合互动、加大宣传力度等方面，全力支持文登区加速实现同城化发展。

一是做好旅游产业规划布局。围绕市域一体化和同城旅游发展，在《威海市全域旅游发展规划》、《威海市康养旅游千亿级产业集群三年行动计划》《威海市中医药健康旅游示范区建设工作实施方案》等重要规划、政策性文件中，突出文登中心城区的战略地位，对文登区域旅游资源进行深入调研分析，找准文登全域旅游业发展定位，突出康疗养生目的地建设主题，指导旅游项目开发，推进文登全域旅游同城化发展。

二是推进旅游产品升级。重点打造温泉养生、昆嵛山采摘等旅游精品，推进文登旅游聚集发展；依托圣经山道教全真派发祥地等历史文化遗迹，加大策划包装，挖掘文化内涵，设计旅游线路，打造文化旅游品牌；突出“养生文登”主题，依托昆嵛山、天沐温泉、汤泊温泉等天然资源，着力推动山地旅游、温泉旅游、养生旅游、会议旅游等取得新突破。

三是推进旅游线路融合。将威海市区与文登区统一整合、联合挖掘海洋、温泉、登山等旅游资源，编排统一旅游线路，合力打造“一程多站”式旅游精品线路；积极设计推出威海文登一日游、二日游、三日游精品线路，共同打造旅游连线产品，增加游客停留时间，提高游客消费水平。大力推进旅游客源互送，加大威海市区与文登区旅行社的对接合作，研究推出互赠景区门票、派发旅游消费券等有利于客源互动的措施，将文登区打造成为威海本地市民和游客的重要休闲旅游目的地。

四是加大旅游宣传力度。持续将文登旅游宣传纳入全市旅游宣传整体推介，确立统一的对外促销品牌形象与宣传口号，在威海旅游整体形象中提升文登旅游份量；积极利用各类宣传平台和主流媒体推介文登旅游产品，积极策划举办有影响力的旅游节庆活动；加大营销方式创新，联合策划推出抖音、喜马拉雅等网络营销，积极利用微博、微信、微电影等新媒体营销，举办网络营销活动。

                                                             威海市旅游发展委员会

                                                                2018年6月15日